【大河财立方 记者 司高妍】借助艺术化场景构建商业空间的差异化，正成为当下购物中心抢占客流的方式之一。6月21日晚，正弘城首届城市公共艺术季正式启幕，这场融合新媒体艺术装置与沉浸式体验的活动将持续至9月份。
记者注意到，此次艺术季的首秀是一场新媒体艺术展——《游弋的边界》。展出的作品涵盖《EYE-a时空之眼》《数据潮汐》《巨人的思想流域》等。这些作品借助艺术装置巧妙地将人、货、场三者紧密连接起来，在为观众打造沉浸式互动体验的同时，将艺术融入了商业空间。
活动现场，正弘城购物中心总经理徐洪伟表示，他们期待以此次首秀的艺术展为起点，探索艺术体验在商业场景中的创新可能性，让艺术展既成为商业空间多元表达的形式，也吸引大家在商业空间里面有更多的停留，发现更多美好。
事实上，随着消费观念的不断升级，“体验式”消费场景受到了越来越多消费者的喜爱，“购物中心+艺术”的融合模式近年来在全国范围内持续升温。
展开剩余54%如上海K11购物艺术中心直接在商场内设立美术馆，定期举办各类文艺活动，如艺术展、主题工作坊、本地独立音乐表演及跨界文化交流座谈会等，让艺术体验融入日常的消费场景之中。
探十里购物中心与郑州大剧院、郑州爱乐乐团、开心麻花等艺术机构签约，在购物中心内持续推出沉浸式表演以吸引客流，如经典儿童剧《爱丽丝梦游仙境》、童话剧《花木兰》及“节气音乐会”等，将音乐、戏剧等艺术形式深度融入商业空间场景。
北京SKP-S购物中心以“数字－模拟未来”为主题，将科技与艺术深度融入建筑及室内设计。购物中心内定期举办艺术展览等文化活动，品牌店铺亦将艺术元素巧妙融入空间设计与商品陈列，让消费者在购物中接触前沿科技艺术，感受跨界融合的独特魅力。
借助艺术化场景构建商业差异化竞争力以吸引客流，已然成为国内购物中心的发展趋势之一。然而，该模式如何实现长效运营，仍是行业待解痛点。以郑州永威木色为例，这一项目在2019年开业时曾凭借独特的建筑设计和艺术化的装修风格吸引众多消费者前来打卡。但好景不长，近两年该购物中心空铺增多、客流减少，其3楼房产于2024年被八折法拍。
在行业观察人士看来，艺术与商业的融合绝非表层元素的机械叠加，而是需要贯穿前期定位规划、中期活动策划与品牌联动、后期运营维护的全周期精细化运营。唯有以科学化运营策略为纽带，构建艺术与商业的共生生态，才能为消费者打造兼具审美价值与体验深度的差异化场景，同时为商业载体注入可持续发展的动能。
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